The Weego
brandsystem.

Bienvenue

Ce guide définit la manière dont Weego s'exprime, visuellement et verbalement, à travers ses produits, ses supports et ses interactions. Il est la référence unique pour toute personne qui conçoit, écrit ou produit quoi que ce soit au nom de Weego.

À qui s'adresse ce guide

Ce guide est destiné aux équipes internes Weego (produit, design, marketing, communication, RH, commerciaux) ainsi qu'aux partenaires externes (agences, freelances, prestataires) qui produisent du contenu sous la marque Weego.

Comment l'utiliser

Chaque chapitre pose des règles claires, illustrées par des exemples et des contre-exemples. En cas de doute, la règle prime sur le cas particulier. En cas de doute persistant, l'équipe brand tranche.

Qui nous sommes

Weego est le système de mobilité qui connecte passagers, entreprises et opérateurs. Né en Afrique, conçu pour le monde.

Notre mission

Rendre la mobilité simple, fiable et accessible, pour chaque passager, chaque entreprise, chaque opérateur.

Notre vision

Des villes en mouvement, connectées, simples d'accès.

Nos valeurs

Positioning Statement

Weego est le système de mobilité qui rend le mouvement simple, fiable et accessible, pour les passagers, les entreprises et les opérateurs. Né en Afrique, conçu pour le monde, obsédé par l'utile.

Principe fondateur

Un seul Weego. Trois visages.

Weego est une marque unique, déclinée en trois sous-identités qui partagent le même ADN visuel et éditorial. Chaque sous-identité parle à son audience sans jamais rompre la cohérence du masterbrand.

Règle d'or

Purple + Yellow, partout. Toujours.

Le Purple Heart et le Mikado Yellow sont la signature indélébile de Weego. Ils apparaissent dans la réalité visuelle de chaque produit (supports, templates, UI, comm), même quand ils ne sont pas dans le logo. L'accent produit (Torch Red pour Weego, Mikado Yellow pour Weegolines, Indigo Tech pour WeegoPro) vient en complément, jamais en remplacement.

Règles de cohabitation

Proportions de couleur par sous-marque

Plus on va vers un usage B2B expert (WeegoPro), plus les neutres et les blancs dominent. Purple et Yellow restent toujours présents.

Corporate Weego (le groupe)

Quand on parle du groupe (site corporate, deck investisseurs, carte de visite d'un dirigeant, communication institutionnelle), on utilise le masterbrand Weego avec :

• Logo Weego
• Couleurs core uniquement (Purple + Yellow + Shadow Planet + White)
• Pas d'accent produit
• Les trois sous-marques peuvent être mentionnées comme portefeuille, chacune avec son accent visuel dans un cadre dédié.

Quand choisir quelle sous-marque

• Je parle à un particulier qui veut se déplacer : Weego
• Je parle à une entreprise qui veut organiser le transport de ses salariés : Weegolines
• Je parle à un opérateur ou transporteur qui veut piloter son activité : WeegoPro
• Je parle du groupe dans son ensemble : Weego masterbrand

La voix globale Weego

Quatre principes cadrent toute prise de parole Weego, quel que soit le produit ou le canal.

Règles d'écriture dures

Valables sur les trois sous-marques, sans exception.

1. Jamais d'em dash. On utilise des points, des virgules, des deux-points ou des parenthèses.
2. Jamais de jargon creux. Pas de « solution innovante », « expérience unique », « révolutionner », « disrupter ».
3. Jamais de superlatifs gratuits. Pas de « incroyable », « fantastique », « magique ».
4. Toujours actif plutôt que passif. « On vous notifie » au lieu de « Vous serez notifié ».
5. Phrases courtes par défaut. Une idée, une phrase.
6. Nombres en chiffres dès 10.
7. Pas d'emoji en communication officielle. OK uniquement sur les réseaux sociaux Weego (B2C), jamais sur Weegolines ou WeegoPro.
8. Pas de point d'exclamation, sauf Weego B2C et avec parcimonie.

Matrice de ton par sous-marque

Exemples par canal

Anti-exemples

Lexique

On dit au lieu de :

• « Système de mobilité » au lieu de « solution mobilité »
• « Passager » au lieu de « user » (en communication externe)
• « Opérateur » au lieu de « transporteur » (contexte WeegoPro)
• « Trajet » au lieu de « course » (sauf contexte taxi)
• « Plateforme » au lieu de « app » (quand on parle de l'écosystème global)
• « Fiable » au lieu de « robuste » ou « performant »

Logos de la famille Weego

• Logo Weego. Deux cercles joints, une flèche dans le premier cercle, logotype en Baloo Bold.
• Logo Weegolines. Extension du logo Weego avec l'ajout du mot « Lines » intégré au design.
• Logo WeegoPro. Extension du logo Weego avec l'ajout du mot « Pro » intégré au design.

Règles d'usage

• Clear space minimum : équivalent au diamètre d'un cercle du logo autour du logo entier.
• Taille minimale : 24px en digital, 15mm en print, pour rester lisible.
• Versions couleur : full color (violet + jaune) et monochrome (Shadow Planet ou White selon le fond).

Logos sur fonds

Les logos full color peuvent être utilisés sur la plupart des fonds, sauf ceux qui créent un conflit chromatique (blanc et violet sans contraste suffisant). Sur les photos, utiliser la version full color sur les photos dans la palette Weego, et la version monochrome sur les photos noir et blanc.

Usages interdits

Lockups avec partenaires

Le lockup partenaire sert aux communications de partenariats approuvés. Règles :

• Logo Weego placé à gauche ou au-dessus du logo partenaire.
• Clear space entre les deux logos égal à la taille des cercles du logo Weego.
• Ligne verticale de séparation centrée dans cet espace.
• Les deux logos doivent paraître de taille équivalente.
• Le logo partenaire s'aligne sur la baseline optique du logotype Weego.

Règles pour les partenaires

• Ne pas utiliser le nom ou la marque Weego dans le nom d'une autre entité.
• Ne pas utiliser le nom ou les logos Weego dans de la publicité sans notre approbation explicite.
• Ne pas utiliser les assets Weego ou des mots similaires sur des vêtements ou merchandising.

Couleurs Core

Toujours présentes, sur tous les supports.

Accents Produit

Une couleur par sous-marque, en addition des couleurs core, jamais en remplacement.

Neutres

Indispensables pour l'UI, les longs textes et le polish scaleup.

Tints et Shades

Chaque couleur core est déclinée sur cinq paliers pour donner de la souplesse aux hover states, fonds, data-viz.

Couleurs rétrogradées

Pas supprimées, pas oubliées, mais pas dans la palette active. Usage : packaging saisonnier, campagnes éphémères, illustrations spécifiques. Jamais en couleur de signature.

Gradients

Les gradients sont autorisés au besoin, notamment pour les hero sections, les CTA et les fonds éditoriaux. Ils doivent rester dans la palette core (Purple Heart → Shadow Planet, Purple → Mikado Yellow en transition lumineuse, accents produits pour les surfaces sous-marque).

Principe : le gradient sert l'émotion ou la hiérarchie, pas la décoration. En cas de doute, solid color reste la valeur par défaut.

Accessibilité (paires validées WCAG AA)

Texte lisible sur fond :

• Sur Purple Heart : White OK, Mikado Yellow OK, Shadow Planet non.
• Sur Mikado Yellow : Shadow Planet OK, Ink OK, White non, Purple Heart non.
• Sur Shadow Planet : White OK, Mikado Yellow OK, Cloud OK.
• Sur White : Shadow Planet OK, Purple Heart OK, Ink OK, Mikado Yellow non.
• Sur Torch Red : White OK, Shadow Planet non.
• Sur Caribbean Green (usage système : success) : Shadow Planet OK, White non.
• Sur Indigo Tech : White OK, Mikado Yellow OK.

Règle simple. Shadow Planet ou White pour 95% des cas. Le jaune Mikado ne doit jamais porter du blanc.

Le stack typographique

Retirées : Amiko (pas de support arabe cohérent), Space Grotesk (alignée avec le stack Poppins/Inter du site).

Specimens live

Échelle typographique

Basée sur un ratio modulaire 1.25 (major third), valable sur les trois sous-marques.

Règles d'application

• Letter-spacing. Poppins en grand format (>48px) : tracking -2% à -2.5%. Inter en body : tracking à 0.
• Casse. Jamais tout en majuscules, sauf Eyebrow (H4) et tags UI.
• Alignement. Gauche par défaut. Centré uniquement pour les hero et les titres d'affiches.
• Justifié. Interdit. Trop de rivières, lecture cassée.
• Italique éditorial. Georgia italic est la signature Weego pour une emphase éditoriale (type « brand system. »). À utiliser en hero, jamais en body courant.

Application par sous-marque

Typographie arabe

1. Readex Pro est la police arabe officielle. Elle peut être utilisée seule ou en paire avec Poppins et Inter.
2. Le sens de lecture RTL est respecté partout (affiches, app en mode arabe, documents bilingues).
3. Jamais d'arabe en Poppins ou Inter. Ces polices ne le supportent pas correctement.
4. Interlignage arabe : +10% par rapport au latin.
5. Tailles : utiliser la même échelle modulaire. L'œil arabe lit plus grand, donc on peut baisser d'un cran si la densité est trop forte.
6. Pas de majuscules en arabe (elles n'existent pas). Adapter les titres sur les supports bilingues.

Cas bilingue

Fréquent au Maroc, au Sénégal et sur d'autres marchés. Règles :

• Latin en haut, arabe en bas, ou gauche / droite selon le support.
• Même hiérarchie visuelle, même graisse équivalente.
• Deux versions de logo Weego si besoin (latin + arabe), à créer si absente.

Principes

• Style. Ligne, stroke 1.5 à 2px, terminaisons arrondies, angles arrondis (rayon 2px).
• Grille de base. 24×24px, padding interne de 2px (la forme tient dans 20×20).
• Rendu. Monochrome par défaut. Accent couleur réservé aux états actifs ou highlights rares.
• Lisibilité. Si l'icône n'est pas lisible à 16px, on la simplifie.
• Personnalité. Neutre mais chaleureuse. Pas mignonne, pas froide.

Tailles officielles

États visuels

Torch Red est à la fois accent produit (Weego) et couleur système warning. Caribbean Green n'est plus un accent produit mais reste la couleur système success. Pas de conflit : les contextes d'usage ne se chevauchent pas.

Librairie de base

Point de départ : Phosphor Icons (phosphoricons.com) en variante Regular par défaut, avec Bold en fallback pour les petites tailles.

Icônes Transport (signature custom à produire)

Priorité 1 (13 icônes à dessiner) : bus, tram, métro, train, taxi, voiture, moto, moto-taxi, vélo, trottinette, piéton, navette, minibus.

Priorité 2 (4 icônes à ajouter ensuite) : ferry, avion, téléphérique, tricycle (keke / tuktuk).

Règles de dessin des icônes transport

• Vue de profil, simplifiée.
• Stroke 2px constant.
• Roues stylisées (cercle simple, pas de détails).
• Direction par défaut : face à gauche. Miroir en contexte RTL arabe.

Application par sous-marque

Direction

L'illustration est le point de différenciation émotionnel le plus fort de la marque. Style flat, modern, éditorial — scènes de vie urbaine africaine avec personnages stylisés. Chaque illustration doit inclure Purple Heart et Mikado Yellow (règle d'architecture, pas d'exception).

Personnages. Silhouettes stylisées, proportions légèrement allongées. Visages simples ou sans traits, pour l'universalité. Diversité visible et non-stéréotypée (peaux, tenues, âges, genres). Mouvement sur chaque personnage.

Scènes. Arrêt de bus, quelqu'un qui regarde l'app, groupe qui sort d'une station, paysage urbain avec véhicule Weego en arrière-plan.

Palette. Base Purple Heart + Mikado Yellow. Accents Torch Red (1-2 éléments max). Neutres Shadow Planet et Cloud. Peaux : spectre de tons naturels.

Production

• Idéal : banque d'illustrations sur mesure, commissionnée à un·e illustrateur·ice africain·e.
• Fallback : illustrations custom faites en interne, avec un style guide strict.
• Jamais : génération IA sans retouche.

Principes transverses

1. Réel, pas mis en scène. Préférer un reportage à une séance planifiée.
2. Urbanité africaine contemporaine, sans exotisme ni caricature.
3. Pas de stock photo identifiable. Si stock, uniquement banques orientées Afrique urbaine (Nappy, TONL, CreateHER Stock).
4. Le mouvement est un thème. Flou directionnel discret, capture d'instant.
5. La lumière naturelle domine. Heure dorée, matin franc, fin de journée.
6. Diversité réelle : âges, tenues, genres, morphologies, styles.

Weego (B2C passagers)

Weegolines (B2B entreprises)

WeegoPro (B2B opérateurs)

Direction humaine (casting)

• Vrais profils avant acteurs. Si acteurs, éviter les visages « trop modèles ».
• Aucune pose forcée, aucun regard caméra avec sourire commercial.
• Diversité panafricaine visible dans le casting des images corporates.
• Tenue réaliste : les gens habillés comme ils s'habillent.
• Respect : jamais de mise en scène qui caricature des métiers.

Direction lumière par sous-marque

Ce qu'on ne montre jamais

Production et sourcing

• Idéal : shooting dédié par sous-marque, tous les 6 à 12 mois, avec un·e photographe africain·e basé·e dans une des villes où on opère.
• Fallback : banques photo alternatives orientées Afrique urbaine (Nappy, CreateHER Stock, TONL, Shutterstock African Voices curated).
• Jamais : génération IA complète d'images synthétiques. Retouches IA discrètes autorisées.

Droits et diffusion

• Cession de droits image écrite pour chaque shooting.
• Licences larges (web, print, multi-sous-marque, durée 5 ans et plus).
• Stockage dans un DAM (Digital Asset Manager) commun.

Source unique

Tous les motifs, patterns et éléments décoratifs Weego dérivent d'une seule forme primitive : les deux cercles du logo + la flèche directionnelle. C'est ce qui unifie le langage visuel.

Pattern Weego

Une grille de cercles et de flèches, variable en densité et en couleur selon le contexte.

Trois intensités.

1. Pattern dense. Fonds saturés, packaging, intérieur d'enveloppe, cover de deck. Cercles + flèches serrés, petite échelle.
2. Pattern aéré. Sections de présentation, transitions de slides, papeterie. Cercles + flèches espacés, grande échelle.
3. Pattern linéaire. En-têtes, footers, bandes décoratives. Répétition horizontale ou verticale stricte.

Règles de couleur du pattern

Rappel : Purple + Yellow obligatoires dans chaque variante.

Blocs de couleur

Forme de construction graphique principale pour la mise en page. Usage : slides, posters, sections web, covers de chapitres.

• Blocs rectangulaires pleine couleur, alignés au grid.
• Un bloc peut contenir un motif pattern en overlay (opacité 15 à 30%).
• Maximum 3 blocs de couleur par mise en page.
• Le Yellow est toujours la couleur lumineuse, accent de hiérarchie visuelle, jamais fond principal d'une grande surface de texte.

Formes dérivées du logo

Le cercle Weego, repris comme :

• Badge (placeholder photo, avatar utilisateur, tag de produit).
• Icône de chargement (rotation).
• Ponctuation graphique (séparateur).
• Bullet point custom dans les listes de deck.

La flèche Weego, reprise comme :

• Flèche de direction (CTA, liens).
• Marqueur de mouvement (scroll indicator, pagination).
• Sous-soulignement d'accent sous un titre (courbe type swoosh).

Textures

• Aucune texture photographique (papier, grain, feuille).
• Seul grain autorisé : un léger bruit de compression sur certaines photos Weego.

Fonds

Papeterie corporate (masterbrand)

La papeterie officielle de l'entreprise utilise le masterbrand Weego, pas les sous-marques. Elle est neutre par rapport aux produits.

Papeterie commerciale (sous-marques)

Quand le support est spécifique à une sous-marque, il utilise son logo, ses proportions de couleur, et sa direction visuelle (illustration / photo).

• Weego : flyer passager, affiche urbaine, stickers, tote bag grand public.
• Weegolines : proposition commerciale, document RH, onboarding salarié, signalétique navette.
• WeegoPro : document technique, proposition commerciale B2B, documentation API, rapport mensuel.

Templates de deck

Quatre templates : un par sous-marque + un corporate.

Structure commune.

1. Cover : grande Poppins Extrabold + logo + accent couleur.
2. Table of content / Agenda : liste numérotée, Inter.
3. Section divider : bloc pleine couleur avec numéro et titre.
4. Content standard : 2 colonnes texte ou texte + visuel, Inter body, Poppins eyebrows.
5. Data slide : graph dans palette produit (JetBrains Mono pour WeegoPro).
6. Quote / emphase : grande Poppins ou Georgia italic sur fond Purple ou Shadow.
7. Closing / thanks : logo + URL + contact.

Formats. 16:9 (standard), 4:3 (legacy si nécessaire).

Templates réseaux sociaux

Règles transverses.

• Toujours le logo de la sous-marque (pas le masterbrand, sauf posts corporate).
• Une idée par post.
• Accent couleur produit visible.
• Purple + Yellow présents.
• Titre en Poppins, body en Inter.
• Templates Figma et Canva à livrer avec le guide.

Merchandising

Applications digitales

• weegolife.com : masterbrand, mène aux 3 pages produit.
• Sites produit (si distincts) : respect de la direction sous-marque.
• App Weego : respecte les chapitres iconographie, color system et typography. L'UI est un design system propre qui hérite des règles brand.
• Email transactionnel : template sobre, logo de la sous-marque concernée.
• Dashboard WeegoPro : neutres dominants, Purple + Yellow en highlights, Indigo Tech pour data-viz.

Signalétique physique

• Véhicules (cars, navettes) : Purple Heart dominant, logo bien visible, accent selon produit.
• Arrêts / stops Weego : Shadow Planet avec logo Mikado Yellow, pattern aéré.
• Office interne : mix éditorial cohérent avec photo et illustration.

Fichiers sources

Tous les fichiers de la marque sont centralisés. Le DAM (Digital Asset Manager) contient :

• Logos (SVG, PNG, EPS) pour les 3 sous-marques + masterbrand. Disponibles dès maintenant ↑
• Palette de couleurs (ASE Adobe, Figma tokens, CSS variables).
• Stack typographique (fichiers .woff2, .ttf).
• Librairie d'icônes (Phosphor base + icônes transport custom).
• Banque d'illustrations.
• Banque photo. Photos fondateurs disponibles ↑
• Templates de deck (Figma, Google Slides, Keynote).
• Templates réseaux sociaux (Figma, Canva).
• Templates papeterie (InDesign, Figma).

Qui contacter

Toute question, demande de fichier, validation de campagne ou exception à une règle passe par l'équipe brand Weego. brand@weegolife.com

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